Il s'agit ici d'un article traduit de l'allemand par la rédaction de SELFHTML actuel. Veuillez poser vos questions relatives à cet article uniquement à son auteur, prenant compte que celui-ci ne maîtrise peut-être pas la langue française!
Êtes-vous déçus que votre site Web n'affiche que des nombres de visiteurs extrêmement bas? Avez-vous promu votre site Web dans différentes petites annonces ce qui n'empêche que "pas un chat" n'y pointe le nez? Ou bien avez-vous peut-être essayé de donner un "coup de pouce" à votre site Web par l'entremise d'un des nombreux promoteurs Web du style "Nous-annonçons-votre-site-Web-auprès-de-1158-services-de-recherche" pour ne récolter à la place du trafic escompté qu'une abondante publicité indésirable? Vous serez surpris combien une déclaration correcte auprès des services de recherche augmente le nombre de visiteurs sur votre site Web!
Nous partons du principe que tout site Web a été créé pour attirer le plus de visiteurs possible. Tout Webmestre se fouille les méninges sur la façon d'attirer plus de visiteurs sur son site Web. Il faut donc introduire des étapes qui permettront, aux moindres frais si possible, aux visiteurs de nous trouver. Avant les succès (des ventes) intervient en règle générale la mercatique (Marketing) cela prévaut également pour Internet. Il est d'autant plus surprenant d'observer encore toujours un "phénomène inexplicable": Un grand nombres de firmes et de particuliers sont pris de panique à l'idée de rater le train-Internet et investissent ainsi quelques milliers d'euros et des semaines de travail pour la réalisation d'un site Web. Enfin ils mettent leur site en ligne, attendent un ou deux mois et se rendent à l'évidence: "Pas le moindre euro de chiffre d'affaires réalisé sur Internet!" Si on demande à ces firmes ce qui a été fait pour faire connaître le site Web au public, on entend fréquemment: "Je pensais que cela se faisait automatiquement d'une manière ou d'une autre." Bien qu'il soit évident pour tous qu'on ne téléphone pas à une firme sans connaître son numéro de téléphone, nombreux sont ceux qui sont convaincus qu'un site Web attire une kyrielle de visiteurs bien que son adresse n'ait été publiée nulle part.
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La première étape mais de loin la plus importante pour assurer un plus grand nombre de visiteurs sur un site Web est la déclaration auprès des services de recherche devenus innombrables avec le temps. C'est la base pour que votre site Web puisse être effectivement perçu par la communauté des internautes!
Il est généralement reconnu qu'entre 70 % et 85 % de toutes les recherches d'informations sur Internet se font par des services de recherche - Avec des douzaines de milliards de requêtes de fichiers quotidiennes, cela donne une jolie petite somme.
Bien entendu tous les services de recherche n'ont pas la même importance: Yahoo, service de recherche le plus connu, génère à lui seul environ 70 % du trafic de tous les services de recherche. Suivent ensuite Lycos, Alta Vista, Excite, hotBot, Google, Lycos et des services en langue française tels que l'Annuaire du net et Alice 007. Il est bien entendu exact que les 10 services de recherche les plus importants réunis génèrent plus des deux tiers de tous les appels de pages. Mais si l'on considère que le nombre des appels de pages ayant lieu par des services de recherche représente quelques milliards, il est facile de faire le calcul: même le dernier tiers des services de recherche génère quotidiennement quelques millions d'appels de page - ainsi la plupart des services de recherche "insignifiants" sont assez importants pour atteindre notre objectif d'attirer plus de visiteurs!
Il est donc obligatoire pour un site Web (et non pas accessoire) d'être enregistré tout au moins dans les services de recherche les plus importants! Toute autre forme de divulgation et de publicité ne doit être prise en considération qu'après un enregistrement correct auprès des services de recherche. Les services de recherche présentent généralement l'avantage d'un enregistrement gratuit. L'inconvénient en est toutefois, et c'est la raison principale pour laquelle de nombreux webmestres négligent cette tâche de façon inexcusable et en toute connaissance de cause, que l'enregistrement auprès d'un service de recherche est très long. Après le cinquième enregistrement au plus tard, tout devient une routine monotone. La chose devient plus problématique encore, quand on arrive chez un service de recherche comme Yahoo par exemple, auprès duquel l'enregistrement ne se limite pas à entrer simplement l'URL (ça n'est d'ailleurs le cas que chez les moteurs de recherche au sens propre) mais qu'il faut remplir des formulaires de plusieurs pages. Dernière chose, mais pas la moindre, il est certain que les adresses des services de recherche ne vous tombent pas du ciel quand vous décidez justement de déclarer votre propre site Web - il vous faut donc d'abord le faire auprès des services de recherche que l'on connaît, puis rechercher les autres moteurs de recherche (et voilà encore une semaine de passée....).
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La déclaration auprès des services de recherche est d'autant plus importante qu'elle vous amène automatiquement, en règle générale des visiteurs "qualifiés", c'est à dire des visiteurs qui vous trouvent après avoir entré des critères de recherche pour votre site Web auprès du service de recherche. (La condition préalable en est bien sûr que vous ayez mentionné des mots-clé et description corrects et déterminants lors de votre déclaration.)
Des thèmes comme celui des "visiteurs qualifiés" trouvent sans aucun doute leur fondement quand il s'agit par exemple de l'hébergement de bannières publicitaires à titre onéreux. Lors de l'enregistrement auprès de services de recherche, cette question ne doit toutefois pas jouer un rôle subalterne. Finalement, un utilisateur qui trouve notre site Web par l'entremise d'un service de recherche et qui le visite, ne nous coûte pas un sou étant donné qu'il n'a aucune influence sur notre consommation de courant ou sur notre temps de travail! Ce qui ne qui ne veut pas dire non plus que l'enregistrement auprès des services de recherche "aménera" aussitôt des milliers de visiteurs quotidiens qui vous bombarderont de courriels et de questions de telle façon qu'il mobilisent ainsi vos ressources! S'il est nécessaire en mercatique de se poser la question de la qualité de la cible avant d'envoyer une lettre de réclame qui coûte de l'argent, il faut s'efforcer lors de l'enregistrement de notre site Web auprès des services de recherche de mentionner des mots clés et des mentions Meta corrects et déterminants - la "qualité" des visiteurs sera ainsi assurée d'elle-même!
Il ne faut pas négliger cette évidence qu'un visiteur repart après quelques secondes si le contenu d'un site Web ne l'intéresse pas.
Aprés avoir abordé cette question, il faut se fixer pour but de déclarer son site Web auprès du plus grand nombre de services de recherche possible! Mais attention: Ce n'est pas partout où il "est écrit" service de recherche que se trouve vraiment un service de recherche! C'est pourquoi, la prochaine étape consistera à expliquer les différences entre les différents services de recherche, avant d'aborder la déclaration proprement-dite!
Avant de continuer à parler de la déclaration aux services de recherche, il est important d'expliquer quelques notions fondamentales. Sous le terme principal de "service de recherche", sont regroupés tous les sites Web visant à faciliter la recherche d'informations pour l'utilisateur.
Le terme "moteur de recherche" est souvent employé à tort au sens général pour désigner à la fois des moteurs de recherche au sens propre que des annuaires ou même des listes de liens toutes catégories. En réalité tout ceci n'est pas la même chose, la différence résidant dans l'art et la manière de générer les listes de résultats.
Particulièrement les listes de liens toutes catégories n'ont rien à voir avec les moteurs de recherche et les annuaires.
Moteurs de recherche (Engines): Les moteurs de recherche que l'on appelle aussi Spider ou Crawler en anglais (en français araignée), recherchent sans cesse des sites Web sur la toile pour constituer des catalogues de pages Web. Les moteurs de rcherche comme par exemple Fireball créent leurs listes de résultats automatiquement. Avec cette méthode, les moteurs de recherche parcourent simplement tout le Web, un examen humain des résultats de la recherche s'ensuit. De cette façon, les moteurs de recherche peuvent détecter automatiquement des modifications que vous avez pu effectuer sur vos pages Web. L'influence de ces modifications se fera sentir sur l'art et la manière dont vos pages seront listées dans les listes de résultats, ou tout est susceptible de jouer un rôle: le titre de la page, les blocs de texte ou d'autres éléments de la page.
Étant donné que les moteurs de recherche travaillent automatiquement et indexent un nombre extraordinaire de pages Web, vous y trouverez souvent des informations qui ne figurent pas dans les annuaires (voir plus bas).
Dans les moteurs de recherche sont généralement pris tous les sites Web qui ont été enregistrés.
Annuaires (Directories): À la différence des moteurs de recherche, les annuaires ne sont pas constitués auttomatiquement mais par des rédacteurs. Quand un site Web y est enregistré, il est ensuite catalogué dans une ou plusieurs catégories logiques. Étant donné qu'en règle générale, les annuaires sont constitués par des rédacteurs expérimentés, ils livrent généralement de meilleurs résultats (ou du moins mieux filtrés) que les moteurs de recherche.Le plus connu et le plus important des annuaires est Yahoo (
http://fr.yahoo.com/).
Dans un annuaire comme Yahoo les listes de résultats dépendent d'interventions humaines. Soit vous donnez une courte description de l'ensemble de votre site Web, ou bien les rédacteurs qui discutent des sites en rédigent une. Lors d'un processus de recherche, seules ces descriptions sont examinées, de telle sorte que les modifications intervenues sur vos pages n'ont aucun effet sur les listes de résultats.
Des critères qui peuvent s'avérer judicieux pour l'amélioration des listes de résultats des moteurs de recherche, n'auront aucun effet pour l'amélioration des listes de résultats d'un annuaire.
Dans les annuaires seuls les sites Web d'un bon niveau qualitatif seront généralement acceptés. Un site Web bien fait (avec un bon contenu) a davantage de chances d'être accepté qu'un mauvais site Web.
Moteurs de recherche hybrides: Pour compliquer un peu le sujet, certains moteurs de recherche disposent en outre d'un annuaire qui leur est lié. Il s'agit ici de sites Web dont il a déjà été discuté ou qui ont déjà été évalués. Lors de l'exécution d'une requête sur un moteur de recherche hybride, ces sites déjà évalués n'apparaissent pas par défaut la plupart du temps mais doivent être choisis de façon ciblée par l'utilisateur qui désire voir cette évaluation.
Pour être inscrit dans l'annuaire d'un moteur de recherche, il faut à la fois de la chance et une bonne qualité du site. Quelquefois il est possible de "postuler" pour une discussion sur votre site Web, sans avoir pourtant aucune garantie que cette discussion aboutisse.
Listes de liens toutes catégories: Les listes de liens toutes catégories sont des pages dans lesquelles peuvent être inscrits des liens à des sites Web, accompagnés d'un bref commentaire. L'exploitant du site inscrit lui-même son site Web et le court descriptif, et l'enregistrement a lieu aussitôt sans vérification rédactionnelle.
Sur les liens toutes catégories se précipitent entre-temps (et c'est dommage) presqu'exclusivement des annonceurs qui ciblent sur l'attrape-nigaud. Ce qui au départ était une bonne idée ne relève aujourd'hui que des domaines classiques de l'extorsion, de l'exploitation de la naïveté et du manque de scrupules. Sur ces listes de liens toutes catégories (Free-For-All en abrégé "FFA") vous trouverez ainsi la plupart du temps des annonces telles que "Devenir riche -sans travailler!", "Pentium 450 MHz avec écran 21" pour 75 euros seulement" ou autres du même tabac. La raison pour laquelle les annonces peu sérieuses se trouvent précisément sur les listes de liens toutes catégories est évidente: L'enregistrement est rarement vérifié, se fait généralement immédiatement et il est gratuit. Étant donné que ces annonces n'ont aucune chance d'aboutir dans les services de recherche supervisés par une rédaction, elles se concentrent sur les services où elles peuvent être placées sans contrôle.
Par ailleurs elles servent aux firmes peu sérieuses ainsi qu'aux listes de publipostage, de source intarissable de nouvelles adresses électroniques - ces courriels publicitaires se trouvent ensuite en quantité dans votre boite aux lettres électronique. Il vous est d'ailleurs possible d'ester en justice contre de tels courriels indésirables, dans la mesure où vous arrivez à retracer le (véritable) expéditeur. Les firmes sérieuses n'envoient jamais de courriels publicitaires non désirés, c'est pourquoi vous devez TOUJOURS ignorer ce genre de publicité (à plus forte raison si elle semble alléchante de prime abord)! Si vous répondez à ce genre de publicité, vous ne faîtes que confirmer à l'expéditeur qu'il s'agit d'une adresse électronique correcte, avec pour résultat un accroissement de la publicité indésirable dans votre boite aux lettres électronique.
Nous déconseillons formellement entre-temps de vous enregistrer dans une liste de liens toutes catégories. Imaginez un instant que vous visitiez par hasard ce genre de page toutes catégories et que vous trouviez, cotoyant des annonces innombrables et fantaisistes, ("Devenir riche sans travailler- GARANTI!", "Nous vous faisons figurer dans le classement des 10 premiers chez Yahoo- GRATUITEMENT" ou bien encore "Des célébrités nues") une annonce de Renault! Qu'en penseriez vous? Lamentable, lamentable...
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Outre les services de recherche cités plus haut, existe encore toute une série d'autres formes de sites Web qui visent à faciliter la recherche d'informations. Il existe par exemple toute une série de ce qu'on appelle des Award-Services (listes de liens spécialisées), qui décernent des "distinctions" (en anglais "Award") à des sites Web particuliers. Le principe est de récompenser les bons sites Web - en échange de quoi ceux-ci doivent, après avoir reçu une récompense, héberger la bannière du site qui la lui a accordée. Il y aurait certainement tout un livre à écrire sur ce thème. Il serait bon à cet endroit d'évoquer la page d'accueil de Ralf Sturm (alias "Schlingel") qui reçut 38 (!) distinctions avec une page d'accueil "Webhexe" (sorcière du Web)! Le seul os dans cette affaire: le site Web pour lequel il a été tant récompensé n'a jamais existé! Comme c'est souvent le cas, il importe finalement à beaucoup d'annonceurs de pouvoir placer gratuitement leur propre bannière quelque part - on décerne donc des "distinctions" pour atteindre ce but.
Il faut encore mentionner ce qu'on appelle les compteurs de visiteurs ou compteurs d'accès (Hit-Counter): Il s'agit ici de sites Web qui présentent à leurs visiteurs des sites Web particulièrement populaires. Le visiteur se voit afficher par exemple une liste des 100 sites Web les plus visités. Placé à côté du lien du site concerné figure également le nombre de visiteurs ayant visité ce site. Cela fonctionne ici aussi grâce à un lien (voire une bannière) qu'il vous faut placer sur votre site Web et qui pointe sur le site Web de comptage. Ce lien fait alors en sorte que chacun de vos visiteurs soit compté sur le site Web de comptage.
En théorie le système parait bon - en pratique malheureusement on a constaté également des manipulations sur ces sites. Ainsi il existe entre temps quelques utilitaires avec lesquels les utilisateurs peuvent donner un coup de pouce à leur propre site. Ces programmes envoient au compteur de visites toujours d'autres adresses IP et font ainsi défiler le compteur. Le but de ces manipulations est naturellement de se voir figurer en tête de liste sur la page des sites Web les plus visités.
En raison des possibilités importantes de manipulation vous ne devez pas concentrer vos efforts sur les deux services de recherche qui viennent d'être nommés si vous désirez faire connaître votre site Web. Une méthode qui a fait ses preuves pour éviter les exploitants fantaisistes est de ne jamais accepter de bannière ou de liens sur son propre site Web. Si quelqu'un désire vous décerner une distinction, c'est très bien. Mais s'il désire qu'en contrepartie vous placiez sa bannière sur votre site Web, alors il faut vous méfier.
Après avoir détaillé les différences entre les différents services de recherche, penchons-nous maintenant sur les offres de "promoteurs Internet gratuits" que l'on rencontre souvent sur la toile.
Notre objectif est encore toujours de déclarer notre site Web chez le plus grand nombre possible de services de recherche! Les offres des promoteurs gratuits et payants sont en partie très alléchantes!
Sur Internet comme dans la "vie réelle", vous trouvez beaucoup d'offres qui ne visent qu'à alléger votre portefeuille sans que soit fournie une prestation équivalente. C'est le cas de presque tous ceux qu'on appelle promoteurs Internet qui vous proposent de déclarer votre site Web auprès de centaines voire de milliers de services de recherche.
Ne tombez pas dans le panneau des bannières publicitaires telles que "Enregistrement auprès de 1158 moteurs de recherche par un promoteur Internet professionnel!" Ce genre de "promoteurs Internet" ne peuvent pas connaître 1158 moteurs de recherche, parce qu'il n'existe pas 1158 moteurs de recherche! Ici on mélange les agrumes et les fruits.
Votre site Web sera effectivement mentionné abondamment auprès des listes de liens toutes catégories dont la valeur est, comme on l'a dit, nulle pour votre site Web et qui peuvent nuire gravement à votre image de marque!
Il existe trois catégories de ces "promoteurs Internet":
- Ceux qui vous proposent un enregistrement "gratuit": On remarque ici en y regardant de plus près que l'offre n'est cependant pas tout à fait gratuite et qu'à nouveau "seul" le placement d'une bannière publicitaire (ou d'un lien) est exigé en contrepartie. Dans certains cas la publicité se dit"gratuite" pour attirer des clients et leur réclamer ensuite impudemment de l'argent.
- Ceux qui soi-disant mettent l'accent sur la "qualité": Il vous faut payer la prestation, mais vous serez malgré tout enregistré en marge d'une douzaine de véritables services de recherche, chez les mêmes listes de liens toutes catégories sans valeur.
- Ceux qui sont vraiment gratuits et qui veulent attirer votre attention par cette offre sur d'autres de leurs offres ( souvent ici vous êtes aussi uniquement enregistrés dans les listes de liens toutes catégories).
L'impudence de certains d'entre eux se traduit dans leur affirmation que l'enregistremnent exige beaucoup de temps et de travail et que l'affichage d'une bannière serait une contrepartie équitable. Cela donne l'impression que le "pauvre garçon" passera des heures à vous enregistrer manuellement. En réalité, quand l'enregistrement a effectivement lieu, ce sont des scripts ou des programmes qui sont utilisés pour l'enregistrement - un travail de quelques minutes.
Certains vous proposent comme prestation supplémentaire à titre onéreux d'optimiser votre site Web de telle sorte que vous figuriez sur les premières pages des résultats de la recherche. Cela sonne bien, mais on sait entre-temps que les résultats de la recherche peuvent compter quelques centaines de pages et que dans la plupart des cas, seules les deux premières sont prises en considération. En tout état de cause: Personne ne peut garantir ce genre de choses! Tout au plus peut-on, si l'on connaît les caractéristiques d'un service de recherche, faire en sorte qu'un site Web qui utilise toutes les méthodes et astuces autorisées obtienne le meilleur résultat possible. Que votre site Web figure en place 1 ou 1.230 dans la liste de résultats, personne ne peut vous l'affirmer d'avance.
L'appât que presque tous ces "promoteurs" utilisent est le terme "gratuit" et vous tombez toujours sur "vous devez seulement, en contrepartie, placer notre bannière sur votre site Web". Résultat: Vous faites de la publicité gratuite pour ce promoteur sans obtenir de contrepartie (ou du moins aucune contrepartie qui vous soit utile!). Car dans le meilleur cas pour vous, ces "promoteurs" ne déclarent pas du tout votre site Web (même s'ils vous envoient un compte-rendu), ou bien ils déclarent votre site Web auprès de listes de liens toutes catégories sans valeur. En outre, il peut arriver que votre site Web, s'il est enregistré trop souvent chez un (véritable) service de recherche, soit complètement bloqué! L'enregistrement de votre site Web est d'une importance telle que vous devez toujours en garder le contrôle et une vue d'ensemble de son déroulement!
La meilleure protection contre ces offres fantaisistes reste le bon sens! Posez-vous simplement la question pour ces "super-offres gratuites" pourquoi quelqu'un devrait travailler gratuitement pour vous!
Après avoir discuté des différences entre les moteurs de recherche et les annuaires et avoir mis en garde contre les dangers qu'il y a de faire appel à des services fantaisistes, notre problème principal - s'enregistrer avec succés auprès des services de recherche - n'est toujours pas résolu.
Procédez de façon systématique pour l'enregistrement de votre site Web.
Ne déclarez votre site Web que lorsqu'il est terminé et testé. Avant tout ne déclarez pas un site Web auprès des annuaires s'il est encore "en cours de construction"! Les rédacteurs ignoreront à coup sûr une telle déclaration!
Si votre site Web est terminé, il est alors temps de se creuser la tête pour les mots-clés stratégiques! On entend par là les termes de recherche entré par un utilisateur pour trouver votre site Web par un service de recherche. Veillez pour ce faire à l'importance sur le fond. Vos mots clés doivent se référer directement au contenu de la page. N'essayez pas d'"attirer" des visiteurs en mentionnant des termes de recherche erronés, car ils se sentiront floués à juste titre! Essayez, lors du choix des mots clés, d'éviter les termes généraux. (Entrez donc à titre de test le critère de recherche "Software" chez Altavista - vous serez surpris du nombre d'occurences trouvées.)
Ajoutez des mentions Meta dans votre site Web. Cela facilite l'indexation correcte de votre site Web pour beaucoup de moteurs de recherche.
Si vous utilisez des cadres, assurez-vous au moins qu'un passage <noframes> est bien inséré dans votre page. En outre, évitez dans la mesure du possible les pages générées dynymiquement et autres embûches pour les moteurs de recherche telles que les graphiques composés de liens (images cliquables) et les graphiques.
Ce n'est qu'alors, après avoir accompli ces étapes importantes, qu'il vous faut déclarer votre site Web.
La méthode la plus sûre et la plus longue pour une déclaration correcte auprès des services de recherche est de faire une déclaration manuelle chez tous les services de recherche. Mais rares sont les webmestres qui le font, parce qu'une déclaration manuelle exige beaucoup de temps. Outre les très gros services de recherche (Yahoo, Alta Vista, Infoseek etc.), il existe dans le monde environ 600 à 800 services de recherche plus ou moins importants (mais sérieux). Rien qu'en Allemagne, il existe environ 30 services de recherche importants.
Abstraction faite que seule la recherche des URL correspondantes durerait une éternité, une déclaration manuelle auprès des 100 services de recherche les plus importants serait une entreprise hasardeuse et extrêmement astreignante.
Vous avez donc besoin pour le faire d'un logiciel qui vous décharge du travail.
Le programme "Hello Engines!" déclare votre site Web automatiquement auprès de plus de 600 véritables services de recherche et sauvegarde par la même occasion la page de réponse du service de recherche comme si vous aviez effectué la déclaration manuellement. L'avantage de cette façon de procéder est évident: Vous ne devez pas vous reposer sur un compte-rendu quelconque mais voyez exactement ce qui s'est effectivement passé avec votre déclaration. "Hello Engines!" dispose d'une des plus vastes bases de données de services de recherche et contient les services de recherche importants du monde. Le programme peut être obtenu en version complète avec toutes les fonctions, pour 14 jours à l'essai. La version à l'essai peut déclarer votre site Web auprès de 50 services de recherche et fonctionne sans limitation. Cette version est conçue pour inciter à acheter la version professionnelle qui connaît plus de 600 services de recherche véritables. Outre l'exécution de la déclaration, le programme contient également un générateur de mentions Meta pour indiquer correctement et rapidement les mentions Meta.
Avec "Hello-Engines!" vous avez un contrôle idéal étant donné que la déclaration se fait à partir de votre ordinateur. Par ailleurs vous voyez les pages de réponse des services de recherche et vous pouvez vous déclarer séparément auprès de chaque service de recherche. En outre, il vous est possible avec Hello-Engines! de faire la déclaration d'un ou de différents sites Web. Auprès des autres services, chaque déclaration distincte coûte quelque chose.
Une alternative à "Hello Engines!" est proposée par le service US Linkexchange.
Vous pouvez ici faire déclarer votre site Web par la page Submit-It! auprès d'environ 400 services de recherche.
Avec Register-It! (encore un service US) vous pouvez également faire déclarer votre site Web auprès d'environ 400 services de recherche.
Les deux services US proposent d'ailleurs en plus de la déclaration de nombreux utilitaires intéressants comme par exemple un vérificateur HTML, une demande de la position dans les résultats de la recherche ou autres du même genre.
Hello Engines!
Linkexchange
Register-It!
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