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Il s'agit ici d'un article traduit de l'allemand par la rédaction de SELFHTML actuel. Veuillez poser vos questions relatives à cet article uniquement à son auteur, prenant compte que celui-ci ne maîtrise peut-être pas la langue française!
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On peut observer actuellement une véritable paranoia du classement: Tout le monde voudrait figurer tout en haut dans les listes de résultats des services de recherche, de préférence en première place, peu importe les termes recherchés ayant été entrés. Si vous en souffrez aussi, cet article va vous guérir.
Les services de recherche, en particulier les plus importants comme Yahoo, AltaVista ou bien Lycos peuvent drainer énormément de visiteurs sur votre site Web. Si vous pouviez figurer cependant chez tous les services de recherche sur la première page des listes de résultats, cela reviendrait à dire que vous disposez d'une planche à billets. La raison en est évidente: En règle générale, seules les premières pages sont prises en compte et celui qui y figure reçoit la plupart des visiteurs. Cette prise de conscience a bien donné naissance a la paranoia du classement.
Ainsi par exemple, la tête pourrait nous tourner à tous si nous apprenions par exemple combien de visiteurs le site Web 
http://www.davecentral.com/ reçoit grâce à http://www.altavista.com/. Ainsi si l'on cherche chez Altavista le terme shareware,
cette page figure-t-elle en première position dans les résultats de la recherche (NdT: ce n'est plus le cas aujourd'hui elle est reléguée en deuxième page). Même les autres sites Web qui se trouvent sur les premières pages des résultats de la recherche reçoivent un bon nombre de visiteurs car le terme shareware est très fréquemment recherché. (Il se peut naturellement qu'au moment où vous lirez cet article, ce soit à nouveau un autre site qui soit en première position parce que le service de recherche a changé un algorithme, mais nous y reviendrons.)
Il n'en va pas de même pour les sites Web qui se trouvent sur les pages 30, 300 ou bien même 3.000 dans les résultats de la recherche. Rien d'étonnant à cela. Qui donc ira feuilleter dans des centaines de pages de résultats?!
Les webmestres en ont pris conscience dès les premiers jours d'Internet et ont immédiatement recherché des méthodes qui puissent propulser leurs propres pages en tête des résultats de la recherche. Ce fût bien entendu avec succès. Si des pirates informatiques parviennent à forcer les pages du pentagone ou de la CIA, ils parviendront également à découvrir avec quel algorithme un service de recherche génère ses listes de résultats.
Ainsi par exemple était-il autrefois possible avec les astuces les plus grossières d'améliorer le classement dans les résultats de la recherche en répétant par exemple des milliers de fois un terme (par exemple "shareware") à la fin d'un site Web en noir sur fond noir. ou tout simplement: Le terme est répété des douzaines de fois dans les mentions Meta.
Ou bien on utilise une autre astuce: Même autrefois on savait déjà que le thème "sexe" était raccoleur et qu'il était appelé le plus souvent dans les moteurs de recherche. Donc on créait différentes pages HTML bien remplies de termes tels que sexe, porno etc... saturant ainsi les services de recherche - toujours avec, comme objectif, d'attirer ainsi des visiteurs. Ces pages ne contenaient naturellement rien qui ait à voir avec le "sexe", mais une simple redirection automatique sur le site Web dont le trafic devait être augmenté.
Mais tout cela est de l'histoire ancienne. Car bien entendu les services de recherche ont sensiblement affiné et optimisé leurs algorithmes de telle façon que ces astuces ne fonctionnent plus. Celui qui désire aujourd'hui se ruer en tête des résultats de la recherche ou plus exactement celui qui aujourd'hui désire manipuler les services de recherche (car il ne s'agit de rien d'autre ici) doit être plus inventif.
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Oui. Il vous faut cependant d'abord vous poser la question, pourquoi il vous faudrait le faire! Il existe aujourd'hui des méthodes pour falsifier des cartes de crédit pour acheter ainsi aux frais des autres. Le feriez-vous tout simplement parce qu'il est possible de le faire? Peut-être pourrait-on être tenté d'essayer si ce n'était pas répréhensible. Étant donné que cet article n'a pas d'objectif moralisateur ou éthique, nous n'approfondirons pas davantage ce point.
La comparaison avec l'escroquerie à la carte de crédit a sûrement un peu choqué - la tentative de se ruer en tête des résultats de la recherche n'est bien entendu pas répréhensible. Mais les raisons suivantes s'opposent à ce que vous essayiez d'y parvenir avec des astuces:
Et enfin et c'est important:
Pratiquement toutes les sources pour des astuces qui ont effectivement fonctionné, ont été lues non seulement par vous mais aussi par des milliers d'autres internautes sans oublier les exploitants des services de recherche - et sont ainsi probablement déjà obsolètes, avant que vous ne les ayiez adaptées.
Beaucoup d'astuces qui fonctionnent peut-être, exigent beaucoup trop de temps. Il y a quelques années courait une rumeur selon laquelle un service de recherche plaçait un site Web d'autant plus haut dans les résultats de recherche, que le nombre d'autres sites Web ayant placé un lien à ce site était important. Il est possible que ce soit exact pour certains moteurs de recherche et même que ce le soit encore aujourd'hui. Seulement, comment comptez vous vous y prendre pour que d'autres sites posent un lien à votre site. Voulez-vous créer chez des fournisseurs d'accès gratuits des centaines de sites Web pour y poser ensuite un lien au site à promouvoir? Vous devriez alors également déclarer les sites que vous créez à cet effet aux services de recherche, sinon ceux-ci ignoreraient que ces pages ont posé un lien à votre site. N'est-ce pas ridicule? Imaginez que cette astuce s'avère ne pas fonctionner. Ou bien plus grave encore: Qu'en est-t-il si les services de recherche connaissent cette astuce et en conséquence bloquent vos pages?
Une autre proposition absurde que certains "experts" ne se lassent pas d'avancer est de déclarer dans cet objectif son site auprès des liste de liens toutes catégories pour augmenter la popularité du lien.
Si vous lisez dans l'article sur les moteurs de recherche la partie consacrée aux 
Moteurs de recherche, annuaires, listes de liens toutes catégories..., vous remarquerez aussitôt à quel point cette astuce fait se dresser les cheveux sur la tête.
Si maintenant vous pensez qu'il doit y avoir des astuces à 100% grâce auxquelles il est possible de se hisser en haut de l'affiche étant donné que d'autres y figurent bien, réfléchissez à la chose suivante: il y a dans le monde des milliards de sites Web! Et finalement, il faut bien que certains d'entre eux figurent sur la première page - elle ne peut pas rester vide. Ce n'est pas pour tous l'œuvre de tricheurs. Une grande partie est simplement le fait du hasard étant donné qu'une certaine frange correspond justement à l'algorithme actuel du service de recherche. Demain la page de résultats peut avoir un tout autre aspect.
Ceci ne veut pas dire que tout se passe de façon orthodoxe: Ils existent certainement les mordus de l'informatique qui passent leurs jours et leurs nuits à trouver comment les algorithmes travaillent et qui peuvent ainsi hisser un site Web en haut du tableau. Ces spécialistes trouveront toujours des méthodes pour manipuler avec succès les services de recherche. Ce genre de spécialistes est seulement une denrée rare - et les raisons nommées pour lesquelles vous ne devez pas vous risquer à truquer, s'appliquent aussi à eux.
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Pourquoi ne pas utiliser un logiciel qui vous libère de ce travail? Évident: Croyez-vous vraiment qu'il existe des programmes qui "connaissent" les algorithmes ultra-secrets des services de recherche? Alors vous croyez peut-être aussi les slogans publicitaires tels que "Nous vous garantissons de figurer sur la première page des listes de résultats!"? La question se pose seulement, que se passe-t-il si un service de recherche n'affiche que 10 résultats par page et que 11 utilisateurs utilisent ce logiciel ...
Tout service de recherche qui ne changerait pas aussitôt son algorithme dès que ce qu'il a de plus sacré, à savoir son algorithme ultra-secret pour la création des résultats de la recherche, est connu, serait dans un laps de temps très court submergé d'éléments de pollupostage de sorte qu'il serait inutilisable pour ses utilisateurs. Il ne faut vraiment pas avoir le quotient intellectuel d'un neuro-chirurgien pour en convenir :-)
Tout webmestre quelque peu expérimenté aura les bras qui lui en tombent s'il regarde de quoi sont faits la plupart de ces programmes. Ils inscrivent de la publicité dans le fichier robots.txt au lieu de placer des instructions pour le moteur de recherche et rendent difficile ou même impossible l'indexation correcte d'un site. On vous y vante la création de pages "portes-ouvertes" (Doorway-Pages) comme quelque chose d'extrêmement compliqué pour quoi des "années d'expérience" sont nécessaires, alors que le bloc-notes et les remarques plus bas sur cette page sont suffisants pour le faire. Ou bien on fait comme s'il fallait avoir étudié l'informatique pour pouvoir déterminer le classement d'un site en mentionnant différents termes (aux adresses 
Webmasterplan:positionnement, ou bien http://www.positionagent.com/ vous obtenez des informations gratuites sur votre classement. Sur http://www.linkpopularity.com/ vous apprenez combien de liens à votre site ont été posés).
La disproportion entre ce que les utilitaires promettent et ce qu'ils apportent effectivement est à ce point éclatante, que l'on se demande qui peut bien vouloir acheter ce genre de programmes.
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Ce qui a été dit jusqu'à présent ne veut pas dire que vous devez tout laisser au hasard! Il n'y a rien non plus de condamnable de montrer un intérêt particulier pour figurer en tête des listes de résultat. La seule question est de savoir comment atteindre cet objectif et s'il faut aussi essayer chaque "astuce" publiée à un moment ou à un autre quelque part sur Internet.
Votre site Web dans lequel vous avez investi beaucoup de travail mérite certainement d'être structuré au mieux et d'être trouvé. Commencez donc pour cette raison avec les bases!
Avant de gaspiller la moindre idée au classement de votre site Web dans les services de recherche, assurez-vous que votre site Web est en ordre sur un plan technique, c'est à dire:
On a déjà beaucoup écrit sur ce thème et il existe de très nombreuses sources exhaustives. Bien que ces bases n'aient vraiment rien de nouveau, elles sont malgré tout souvent négligées. Il existe entre-temps des utilitaires très précieux en ligne qui vous aident à créer des fichiers HTML propres par exemple http://fr.webmasterplan.com/
Le plus important est le contenu de votre site Web. Là non plus aucune surprise. Un bon contenu actuel garantit qu'un visiteur revienne régulièrement. Au lieu de gaspiller un temps précieux en astuces et manipulations, rendez le contenu de votre site attrayant. Ne cachez aucune information, mais transmettez vos connaissances au monde. En remerciement vous aurez des visiteurs fidèles, vous serez recommandés et des liens à votre site seront posés. Même à ce sujet existent aussi de très nombreux articles spécialisés intéressants que vous pouvez étudier.
La mise en forme constitue avec le contenu la méthode la plus importante pour gagner un visiteur sur son site. Ce thème est trop complexe pour que nous nous risquions ici à donner des astuces. Il y a cependant de nombreux experts qui donnent sur la toile leur avis sur ce sujet. En ce qui me concerne, le site le plus riche d'enseignements était
http://hotwired.lycos.com/webmonkey/98/34/index1a.html?tw=design.
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Ce n'est que maintenant, après avoir bien veillé aux bases, que vous pouvez commencer à vous creuser la tête pour le classement de votre site Web dans les services de recherche! Ne perdez alors pas de vue que vous n'avez pour ainsi dire aucune influence sur le classement dans les résultats de la recherche pour les annuaires créés par des rédacteurs étant donné qu'il n'est pas rare qu'ils fixent eux-mêmes le titre et la description. Vous vous concentrez donc sur les moteurs de recherche qui envoient des robots et indexent vos pages par logiciel.
Ne tentez pas de tout entasser dans un fichier HTML géant, mais spécialisez vos pages. Si vous décrivez le monde animal sur votre site Web, créez une page séparée pour les éléphants, une page séparée pour les girafes et ainsi de suite. Une page avec peu de contenu dans laquelle le terme "éléphant" revient souvent sera en règle générale sensiblement mieux placée qu'un grand fichier HTML de 3Mo dans laquelle "éléphant" n'est qu'un mot parmi tant d'autres! Cette étape à elle seule peut réaliser de vrais miracles et a cet effet secondaire appréciable que vos pages seront aussi plus lisibles pour vos visiteurs.
Tous les moteurs de recherche prennent en compte le repère title lorsqu'ils créent les listes de résultats! Malgré tout vous trouvez encore et toujours des sites Web qui n'ont pas renseigné le titre. En outre mentionnez au moins les mentions Meta "description" et "keywords". Si une page traite du thème des "éléphants", il est judicieux de ne mentionner que ce terme dans la mention Meta keywords. Créez un fichier robots.txt , vous aidez ainsi les robots des moteurs de recherche à indexer correctement votre site. Vous apprendrez comment créer ce fichier par exemple à l'adresse SELFHTML: robots.txt - contrôler les robots!
Certains logiciels contiennent en outre d'excellents générateurs de mentions Meta que vous pouvez utiliser pour vos pages.
Regardez vos pages. Scindez-les comme il est préconisé, en pages spécialisées et posez vous la question quels mots-clés conviennent à ces pages. À la place par exemple du terme général "santé" vous pouvez peut-être utiliser "Altzheimer". Limitez vous ici à un petit nombre de termes (par exemple trois à cinq). Dans quelle mesure vous approfondirez cette étape est laissé à votre discrétion: Vous pouvez la mener sur vos "vraies pages" ou en faire des pages "portes ouvertes" (Doorway-Pages).
Les pages portes ouvertes (Doorway-Pages) sont créées afin d'atteindre des résultats particulièrement bons lors de la recherche de certains termes dans les moteurs de recherche. Elles ne sont pas conçues pour vos visiteurs mais pour les moteurs de recherche. Les pages portes ouvertes (Doorway-Pages) sont des fichiers HTML tout à fait normaux dans lesquels vous fixez une pondération particulière sur différents critères de recherche. (Il est bien sûr possible de consacrer plus de temps à la chose et créer des applications qui donneront des pages portes ouvertes adaptées à certains robots, une pour altavista, une pour lycos etc... Si cependant la page portes ouvertes n'est pas efficace, ce genre de méthode ne présente pas le moindre intérêt). Supposons que vous desiriez être bien placé chez altavista avec le terme "Alzheimer". Vous créez un fichier HTML, le nommez de préférence alzheimer.htm et le remplissez décemment avec le terme "alzheimer". Sous quelle forme vous placez maintenant le terme "Alzheimer" dans ce fichier, c'est justement la grande question! Vous pouvez soit en décider vous-même en essayant différentes méthodes, ou bien vous appuyer sur des astuces sur Internet. En ce qui concerne le dernier point, nous avons déjà fait remarquer que nombre d'entre elles sont obsolètes depuis longtemps quand nous les obtenons. "Essayer soi-même" est à conseiller mais peut par contre exiger énormément de temps.
Vous trouverez ci-après un exemple typique de page portes ouvertes pour le terme "Alzheimer":
<html> <head> <title>Alzheimer</title> <meta name="keywords" content="Alzheimer, alzheimer, ALZHEIMER, mémoire, ALZHEIMER, maladie d'ALZHEIMER, soigner ALZHEIMER, MÉMOIRE, sirop Alzheimer, cerveau Alzheimer, patient Alzheimer, Mémoire"> <meta name="description" content="Souffrez-vous d'Alzheimer? Ici vous trouverez de l'aide!"> </head> <body> <h1>Alzheimer</h1> <p><img src="alzheimer.gif" alt="Alzheimer, alzheimer, ALZHEIMER, mémoire"></p> <p>Veuillez choisir un lien:</p> <ul> <li><a href="http://www.alzheimer.fr/">Alzheimer</a></li> <li><a href="http://www.alzheimer.fr/">alzheimer</a></li> <li><a href="http://www.alzheimer.de/">ALZHEIMER</a></li> <li><a href="http://www.alzheimer.fr/">mémoire</a></li> </ul> <p>(C)<a href="http://www.alzheimer.fr/">Alzheimer SARL</a></p> <p>Souffrez-vous d'Alzheimer? Ici vous trouverez de l'aide.</p> <p><img src="alzheimer.gif" alt="Alzheimer, alzheimer, ALZHEIMER, mémoire"></p> </body> </html> |
Quant à savoir si ce fichier vous catapultera maintenant en tête des listes de résultats chez les services de recherche, nous n'en savons rien. Notez cependant que nous ne préconisons pas la création de tels fichiers. Nous en avons donné les raisons plus haut.
Il est préférable, plutôt que de créer des pures pages portes ouvertes s'apparentant au pollupostage à propos desquelles s'irritent à coup sûr les exploitants des moteurs de recherche, de créer une sorte de page portes ouvertes qui contient également un contenu rédactionnel en observant les étapes un à trois.
Vous trouverez un excellent article sur ce thème à l'adresse http://www.searchenginewatch.com/sereport/9802-bridge.html
Conclusion: Oubliez toutes les absurdités que vous avez pu entendre jusqu'à présent sur le sujet "classement" et ne vous laissez pas rendre fou! Tout le monde est logé à la même enseigne. Fiez vous à votre bon sens et créez des sites Web avec lesquels vous puissiez vous identifier. Les façons de procéder décrites ici vous aideront toujours à rester du bon côté.
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Recherche gratuite de la présence ou du classement d'un site Web sur la toile:
Mesurez la présence de votre site web sur les outils de recherche majeurs
Webmasterplan: Analyse de positionnement
Combien de liens sont posés sur mon site?
http://www.linkpopularity.com/
Que sont les listes de liens toutes catégories?
Moteurs de recherche, annuaires, listes de liens toutes catégories...
Créer des fichiers HTML propres:
Abondance: Les balises Meta : fonctionnement et mise en place
AllHTML: atelier pratique
Remarques de concepteurs professionnels pour la mise en forme de sites Web:
http://hotwired.lycos.com/webmonkey/98/34/index1a.html?tw=design
Qu'est-ce que le fichier robots.txt?
robots.txt - contrôler les robots
Générateur de mentions Meta gratuit:
http://www.henri-ruch.ch/Utilitaires/Meta/generateur.asp
http://www.netalya.com/fr/ToolBoxMeta.asp
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