SELFHTML actuel Articles spécialisés Idées
Sven Lennartz:
Le Web: un commerce organisé?
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| Adresse électronique: |  team@ideenreich.com |
| Présence Internet: |  Le magazine Dr. Web -
http://www.ideenreich.com/drweb.shtml |
Il s'agit ici d'un article traduit de l'allemand par la rédaction de SELFHTML actuel. Veuillez poser vos questions relatives à cet article uniquement à son auteur, prenant compte que celui-ci ne maîtrise peut-être pas la langue française!
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La prétendue gratuité du Web se transforme en commerce organisé. Tout le monde est sympa à votre égard mais tous ne veillent que sur vos sous. Pourquoi vous ne pourrez bientôt vous fier à personne...
Les frais d'accès et de téléphone mis à part, tout est disponible gratuitement sur le Web - semble-t-il, du moins. Car les pages Web doivent être financées elles aussi, que ce soit grâce aux "affaires habituelles" (d'une entreprise, par exemple) ou à de la publicité. Le problème s'accroît: les pages Web deviennent de plus en plus importantes et volumineuses, les exigences des visiteurs aussi - pendant que la concurrence, elle, dort de moins en moins. Il n'est donc pas étonnant que beaucoup de détenteurs de sites cherchent la bouée de sauvetage pour ne pas sombrer dans la vase des frais d'entretien. Les conséquences sont évidentes, car en plus des inévitables bannières de publicité, qui sont de moins en moins efficaces, se trouvent de plus en plus souvent des icônes ou boutons, ou même des liens directs à des "Programmes Partenaires", tels que les pratique amazon.com. Cependant, celui qui veut ici jouer le jeu doit abandonner quelque chose d'important: sa liberté rédactionnelle. Car la critique ne se vend pas!
Les meneurs sur la toile sont les branches fortes en chiffre d'affaires, en premier lieu les librairies, les vendeurs de logiciels et les maisons de ventes aux enchères. Même les informations propagées ne sont plus recherchées, mais partagées avec d'autres partenaires. C'est ainsi que sont créées des pages sur lesquelles il n'est plus possible de reconnaître qui est responsable de quoi et où exactement mènent les liens et recommandations. La crédibilité semble ne jouer plus aucun rôle - l'essentiel, c'est que la place soit remplie. Car le King s'appelle "content" (contenu, substance) et ce n'est qu'ainsi que le rayon d'action avisé pourra être réalisé en "Page Impressions" (nombre de fois qu'une page est appelée) et "Visits" (nombre de visiteurs d'une page) et que le dédommagement des frais d'entretien pourra être encaissé.
De plus en plus fréquemment, il n'y a plus ou peu de séparation entre les annonces publicitaires et le contenu rédactionnel proprement dit. Un visiteur ne peut plus reconnaître pour quelles raisons une recommandation est donnée à tel endroit. Le Web est plein de recommandations de littérature, tout simplement, parce que celles-ci rapportent. On peut être sûr que nombre d'ouvrages dont on vante les mérites n'ont pas même été lus, car ce n'est pas ça qui compte: l'important, c'est de faire paraître le produit sous ses meilleures facettes, afin qu'il se vende.
La direction suivie est claire: plus l'espace publicitaire est important, plus il est remarqué - et plus il passe de publicité dessus. L'autre face de la médaille est plutôt terne. Naviguer sur le Web ressemble de plus en plus à une vente organisée: quelque soit l'endroit où vous arrivez, tous sont sympas avec vous et ne veulent que vos sous. Paraissent n'être crédibles que les ressources pour lesquelles il faut payer.
Les détenteurs de sites doivent tout d'abord faire le ménage chez eux et revoir fondamentalement la chose. Ne pas accepter n'importe quel programme partenaires et les soi-disant tuyaux surs: une poignée de Cyberdollars ne vaut pas le coup d'être échangée contre sa liberté...
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Si vous désirez approfondir de telles réflexions, veuillez cliquer les liens suivants:
Déclaration des devoirs et des droits du/de la journaliste (Conseil suisse de la presse)
Sur quoi pourrait s'orienter tout détenteur de site
Indépendance à l'égard des annonceurs et des sponsors (Conseil suisse de la presse)
Déclarations et prises de position devant le problème des imbrications de l'information et des intérêts des annonceurs
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